책소개

디지털 기술의 발달은 우리 삶의 곳곳에서 많은 변화를 가져다주었다. 온라인 유통시장 또한 예외일 수 없다. 전 국민의 인터넷 이용률이 세계 어느 국가보다 높은 한국 사회의 경우 그 영향력은 가히 상상을 초월한다. 이 책은 디지털 기기의 도입과 아울러 1990년대 후반 본격적으로 형성되기 시작한 온라인 유통시장의 진화과정을 오늘날 온라인 쇼핑몰의 대명사로 떠오른 오픈마켓을 중심으로 살펴보고, 안정기에 접어든 미국의 온라인 유통시장과 한국의 그것을 비교, 분석하며 향후 나아갈 방향을 전망한다.

저자소개

목차

프롤로그
 
1 온라인 시장은 지금 대박 진행중
 1. 온라인 시장의 서바이벌 전쟁 : 오픈마켓의 등장
 2. 오픈마켓이 온라인 시장을 이끈다
 3. 오픈마켓이 더 발전한다면
 
2 온라인 유통업의 진화
 1. 온라인 유통의 성장과 발전
 2. 유통업 진화의 분석 모델
 3. 미국의 온라인 유통
 
3 온라인 유통업의 진화를 위한 필요조건
 1. 온라인 유통업은 신뢰가 생명이다
 2. 신뢰 구축 장치의 진화
 3. 물류 시스템의 진화
 
4 온라인 유통시장이 더욱 치열해진다
 1. 하이브리드 유통
 2. 온라인 유통업의 발전 방향
 
참고문헌